O Instituto para o Desenvolvimento do Investimento Social (IDIS) realizou, no dia 30 de março, a 1ª Reunião do Comitê Estratégico de Marketing Relacionado a Causas no Brasil. O objetivo é ampliar as ações nessa área, que atualmente mobilizam 25% das empresas no Brasil, segundo pesquisa realizada pelo IDIS-Enfoque no final de 2003.
O comitê é inspirado em ações similares realizadas na Inglaterra onde, assim como em grande parte dos países europeus e EUA, as empresas têm utilizado constantemente o Marketing Relacionado a Causas (MRC) para fortalecer sua imagem perante os consumidores.
Além de ampliar e fortalecer a atuação do Comitê Estratégico de MRC, a I Reunião visou determinar os tópicos da pesquisa para consumidores, programada para o segundo semestre de 2005. As empresas participantes do comitê são Avon, Full Jazz Comunidade, São Paulo Alpargatas, Enfoque, Gazeta Mercantil e E-Consulting.
Desde 2002 o IDIS vem estruturando a iniciativa de Marketing Relacionado a Causas no país, com o objetivo de promover um maior número de parcerias de benefício mútuo entre empresas e organizações da sociedade civil.
Em 2003, em parceria com o Full Jazz, foram criados três produtos: a 1ª Pesquisa junto a empresas sobre MRC, o 1 º Seminário internacional e a 1ª Publicação sobre MRC. Já no ano passado foram realizadas duas oficinas internacionais sobre MRC, e promovidas palestras sobre o tema, em parceria com a Fundação Getúlio Vargas e com o Instituto Ethos.
Para 2005, o IDIS planeja realizar a 1ª Pesquisa junto a Consumidores, o 2º Seminário Internacional e a 2º Publicação sobre MRC, a partir dos resultados obtidos com as ações do Comitê Estratégico de MRC. |
