As empresas demonstram estar cada vez mais preocupadas com o social. Segundo pesquisa publicada recentemente pelo Ipea, entre 2000 e 2004, a participação empresarial na área social passou de 59% para 69%. Assim como os consumidores, as empresas também estão cada vez mais atentas para a responsabilidade social. É o que demonstra a segunda edição da Pesquisa Ação Social das Empresas do Instituto de Pesquisa Econômica Aplicada (Ipea) divulgada no primeiro semestre deste ano. O estudo mostra que, no Brasil, entre 2000 e 2004, a participação empresarial na área social passou de 59% para 69%. São aproximadamente 600 mil empresas que atuam voluntariamente. Em 2004, elas aplicaram cerca de R$ 4,7 bilhões, o que correspondia a 0,27% do Produto Interno Bruto (PIB) naquele ano.
O Ceará é o quarto estado do Brasil com maior participação do setor privado na área social. Entre 1999 e 2003, o percentual de empresas cearenses que declararam fazer algum tipo de ação social para as comunidades, em caráter voluntário, passou de 45% para 74%, um aumento de 64%, cerca de duas vezes maior do que o registrado no Nordeste como um todo, onde o crescimento foi de 35%. Em 1999, o Estado ocupava apenas a 11ª posição no País.
O pesquisador da Fundação Dom Cabral de Minas Gerais, Cláudio Boechat, diz que o grupo de empresas que faz divulgação de suas ações sociais e ambientais no sentido de agregar valor a sua marca e dar exemplo à sociedade vem ganhando destaque no mercado.
Boechat explica que as empresas hoje tentam demonstrar sua preocupação sócio-ambiental à sociedade das mais variadas formas. Uma delas é colocar certificados e selos na embalagem dos seus produtos como forma de atestar as suas boas práticas. Outra é investir no marketing social e publicar balanços sociais como os propostos por entidades como o Ibase e Instituto Ethos. Em 1997, apenas 22 empresas tinham apresentado o seu balanço social no modelo proposto pelo Ibase. Ano passado, o número saltou para 98.
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